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《创新与市场营销》:如何做到“运筹帷幄之外

发布日期:2021-11-30 10:35 浏览次数:
市场营销一词,又称作市场学、市场行销或行销学,市场是商品经济的范畴,是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说,市场是营销活动的出发点和归宿;市场营销既是一种职能,又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系,主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
今天,我们来回顾一下莫里森大学《创新与市场营销》的金融管理方向
MBA课程内容。

一、莫里森大学金融管理MBA《创新与市场营销》简介
(1)授课时间:11月13-14日(周六、日),9:00-12:00;13:30-16:00
(2)授课形式:在线直播
(3)授课导师:姚老师
(4)导师资历:南开大学企业管理博士
                           天津工业大学创业与营销教授
                           国家精品在线开放课程负责人
                           天津市工商管理与会计教指委委员
                          美国加州州立大学(CSUF)高级访问学者
                          加拿大CBU大学MBA市场营销课程教授
                          曾在中外名企从事营销管理工作并创业近十年
                          为中外多家企业提供市场研究、营销策划、管理咨询与培训服务

二、金融管理MBA课程大纲
(一)市场营销本质与过程
1、为什么学?
(1)认识自己:测试营销智商
(2)课程目标
(3)市场营销与职业发展
2、怎么学与教?
3、学什么?
(二)消费者洞察与环境分析
1、消费者洞察
(1)消费者需求的一般规律
(2)如何洞察消费者需求?
2、营销环境分析
案例分析
(三)市场营销之品牌管理与整合营销传播
案例分析:青岛啤酒的品牌管理
1、品牌本质
2、品牌价值
3、如何建设一个伟大的全球品牌?

三、课程内容
(1)准备环节:
11月13-14日(周六、日),是MU课堂《创新设计与市场营销》课程的上课时间。同学们依次签到,等待与姚老师开始上课。在授课过程中,学员们与姚老师积极互动,对于许多不解的部分也提出了问题,姚老师也都耐心地一一作答。课堂氛围活跃异常,课程内容精彩纷呈。


美国莫里森大学MBA课程
 


(2)课程回顾内容:
现在,我们来回顾一下关于《创新与市场营销》共计2天的相关学习内容及课程中的重点、亮点。
课堂开始,姚老师就为学员阐述了“市场营销”的定义、本质和过程,还让大家进行了营销智商的趣味自测,解释了学习市场营销的必要性以及要如何学习和吸收。随后,在第二部分的“消费者洞察与环境分析”内容,姚老师将这两部分内容,通过相关数据、案例,同时结合现实情况,进行了具体的分析
第三部分姚老师通过列举青岛啤酒的品牌管理的案例分析,完美阐释了市场营销之品牌管理与整合营销传播。最后,通过“如何建设一个伟大的全球品牌?”这样的问题结尾,予以学生新鲜问题的思考,并给出了合理范围内、专业学术的答案,这也正是印证了菲利普·科特勒的一句话:“真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”
以上,是我们莫里森大学《创新与市场营销》的MBA课程回顾。而学习,也是从这一刻开始的,且永不停止。